廣告創(chuàng)意必須是誠實的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創(chuàng)意根本的則。真實性的創(chuàng)意是企業(yè)、品牌生命力所在，廣告創(chuàng)意的真實性與否成為消費者判斷該企業(yè)、品牌是否誠信的重要依據(jù)。真實性的創(chuàng)意也是廣告生命力所在，如果廣告者為了短期的功利目的放棄了真實性原則，不僅要受到道德上的譴責(zé)，還要受到經(jīng)濟上的懲罰。